GIỚI THIỆU SÁCH

  • Chạm - Để 'mở' nền kinh... Anindya Ghose Điện thoại thông minh là công nghệ chuyển đổi thật sự. Quyển sách này cần cho bất cứ ai muốn tìm hiểu cách công nghệ di động thay đổi doanh nghiệp của chúng ta, nền kinh tế của chúng ta, và cả cuộc sống của chúng ta.  Hal Varian, nhà kinh tế trưởng - Google Người tiêu dùng tạo ra kho dữ liệu bằng cách chạm vào chiếc điện thoại của mình; còn các doanh nghiệp có thể khai thác những kho dữ liệu này để làm chủ sức mạnh của nền kinh tế di động trị giá hơn 3.000 tỉ đô-la. Theo Anindya Ghose, chuyên gia toàn cầu về kinh tế di động, sự trao đổi hai chiều này có thể có lợi cho cả người tiêu dùng lẫn các doanh nghiệp. Trong CHẠM, Ghose chào đón chúng ta bước vào nền kinh tế di động, ở đó có điện thoại thông minh, các công ty thông minh, và những người tiêu dùng đang tìm kiếm giá trị. Dựa trên nghiên cứu chuyên sâu của mình được thực hiện ở Mỹ, châu Âu, và châu Á, và dựa trên nhiều ví dụ thực tiễn từ những công ty như Alibaba, China Mobile, Coke, Facebook, SK Telecom, Telefónica, và Travelocity, Ghose trình bày những nghịch lý đáng tò mò trong hành vi của người tiêu dùng: con người tìm kiếm sự ngẫu hứng, nhưng lại dễ đoán; họ thấy quảng cáo phiền phức, nhưng lại sợ bỏ qua; con người muốn có sự lựa chọn và tự do, nhưng lại dễ bị choáng ngợp; họ coi trọng quyền riêng tư, nhưng lại không ngừng sử dụng dữ liệu cá nhân như một thứ tiền tệ. Ghose biện luận rằng khi làm tốt quảng cáo di động, điện thoại di động sẽ đóng vai trò là người gác cổng riêng – một quản gia, chứ không phải kẻ rình rập. Ghose chỉ ra chín động lực hình thành nên hành vi của người tiêu dùng, bao gồm bối cảnh, địa điểm, thời gian, sự nổi bật, đám đông, thời tiết, lịch sử chu trình mua sắm, tương tác xã hội, và hỗn hợp công nghệ. Đồng thời Ghose cũng xem xét cách các động lực này vận hành, khi đứng riêng rẻ và khi kết hợp với nhau. Với CHẠM, Ghose nêu bật tầm ảnh hưởng thật sự của điện thoại di động đối với người mua sắm, những động lực về kinh tế và hành vi đằng sau ảnh hưởng đó, và những cơ hội béo bở mà nó mang lại. Trong thế giới của trí tuệ nhân tạo, thực tế ảo và thực tế ảo tăng cường, công nghệ đeo trên người, nhà thông minh, và Internet Kết nối Vạn vật, tương lai của nền kinh tế di động dường như vô hạn.
    ...
  • Cảm ơn vì đến trễ Thomas L. Friedman Tất cả chúng ta đều cảm nhận được một điều gì đó to lớn đang diễn ra. Bạn cảm nhận được nó ở nơi làm việc. Bạn cảm nhận được nó khi nói chuyện với con cái. Bạn không thể không thấy nó khi đọc báo hay xem tin tức. Cuộc sống của chúng ta đang tăng tốc - và đó là sự tăng tốc chóng mặt. Trong Cảm ơn vì đến trễ, một tác phẩm không giống bất kỳ tác phẩm nào ông từng viết trước đây, Thomas L. Friedman phơi bày những sự chuyển động mang tính kiến tạo đang tái định hình thế giới ngày nay và giải thích cách để tận dụng tối đa lợi ích từ chúng. Luận đề của Friedman là: để hiểu được thế kỷ 21, bạn cần phải hiểu 3 lực lượng lớn nhất của hành tinh này - Định luật Moore (công nghệ), Thị trường (toàn cầu hóa), và Thiên nhiên (biến đổi khí hậu và mất đa dạng sinh học) - đang tăng tốc cùng lúc, làm thay đổi nơi làm việc, chính trị, địa chính trị, đạo đức và cộng đồng. Một sự giải phóng năng lượng phi thường đang tái định hình mọi thứ: từ cách chúng ta gọi taxi đến số mệnh của các quốc gia, và đến những mối quan hệ thân thiết nhất của chúng ta. Nó đang tạo ra những cơ hội to lớn và mới mẻ cho các cá nhân và những nhóm nhỏ để cứu - hoặc cũng có thể là phá hủy - thế giới. Cảm ơn vì đến trễ là một tác phẩm về lịch sử đương đại, đóng vai trò như một hướng dẫn thực hành cho việc suy nghĩ về kỷ nguyên của những sự tăng tốc này. Nó cũng là một lập luận cho việc "đến trễ" - tạm dừng để nhận thức sâu sắc kỷ nguyên lịch sử tuyệt vời mà chúng ta đang trải qua, và cũng để suy ngẫm về những khả năng cũng như nguy cơ của nó. Friedman chỉ ra cho chúng ta cách để mỗi cá nhân có thể neo lại trong mắt bão, và cách các cộng đồng có thể tạo ra "nền tảng niềm tin" để làm điều tương tự với các nhóm dân số ngày càng đa dạng và được số hóa của họ. Được viết bằng ngòi bút đầy sức sống, trí tuệ và sự lạc quan đặc trưng "kiểu Friedman", và cùng với sự tiếp cận trực tiếp với rất nhiều người đi đầu trong những sự thay đổi mà ông miêu tả, Cảm ơn vì đến trễ là tác phẩm tham vọng nhất của Friedman - một chỉ dẫn thiết yếu của hiện tại và tương lai.
    ...
  • Nhấn nút tái tạo - Hành... Satya Nadella, Greg Shaw, Jill Tracie... Nhấn nút tái tạo là câu chuyện kể về sự thay đổi rất riêng, cuộc chuyển mình xảy ra bên trong Microsoft, và làn sóng công nghệ đột phá và thú vị đang ập tới nhân loại – bao gồm Trí Tuệ Nhân Tạo, Thực Tại Kết Hợp và Vi Tính Lượng Tử. Cuốn sách mổ xẻ cách con người và các tổ chức, xã hội có thể, và phải thay đổi, phải "nhấn nút tái tạo" trong nỗ lực không ngừng tìm kiếm năng lượng mới, ý tưởng mới và tiếp tục làm mới mình để vẫn còn tiếp tục có ý nghĩa. Tuy vậy, trọng tâm của nó vẫn là con người, và làm thế nào để một trong những giá trị cốt yếu của chúng ta – sự cảm thông – sẽ trở nên giá trị hơn trong một thế giới mà sự phát triển công nghệ sẽ làm thay đổi những giá trị hiện hữu hơn bao giờ hết. Ngoài những tư tưởng về sự tiến bộ đáng kinh ngạc của khoa học, Satya Nadella chia sẻ tuổi thơ thú vị của mình trước khi di cư sang Mỹ và cách ông đã học hỏi để trở thành lãnh đạo theo thời gian. Ông kể về mình như một CEO thiền định – một người gần như chưa có tiếng tăm gì sau vị CEO thông thái Bill Gates và một CEO năng lượng tràn trề như Steve Ballmer. Ông giải thích quá trình công ty tìm lại linh hồn của mình – chuyển đổi mọi thứ, từ văn hóa đến quan hệ đối tác kinh doanh, cho đến bối cảnh cạnh tranh khốc liệt trong bản thân ngành công nghệ thông tin. Nadella đã giới thiệu phương trình khôi phục niềm tin số, những nguyên lý thiết kế đạo đức, và tăng trưởng kinh tế cho mọi người. "Ý tưởng làm tôi phấn khích", Nadella cắt nghĩa. "Còn sự cảm thông làm tôi vững chắc và tập trung". Với những chuỗi khuyến nghị được diễn đạt như những thuật toán, Nhấn nút tái tạo chính là sự trầm tư sâu lắng về những gì đang ở phía trước của một nhà lãnh đạo tận tụy và cởi mở đang tìm sự hoàn thiện cho mình, cho một công ty huyền thoại và cho xã hội.
    ...
  • Tiếp thị 4.0 - Dịch... Philip Kotler Quyển cẩm nang vô cùng cần thiết cho những người làm tiếp thị trong thời đại số. Được viết bởi cha đẻ ngành tiếp thị hiện đại, cùng hai đồng tác giả là lãnh đạo của công ty MarkPlus, quyển sách sẽ giúp bạn lèo lái thế giới không ngừng kết nối và khách hàng không ngừng thay đổi để có được nhiều khách hàng hơn, xây dựng thương hiệu hiệu quả hơn, và cuối cùng kinh doanh thành công hơn. Ngày nay khách hàng không có nhiều thời gian và sự chú ý dành cho thương hiệu của bạn – và họ còn bị bao quanh bởi vô số các chọn lựa. Bạn phải tách khỏi đám đông, phải nổi trội, để gây sự chú ý và truyền đạt thông điệp mà khách hàng muốn nghe. Tiếp thị 4.0 tận dụng tâm lý thay đổi của khách hàng để tiếp cận nhiều khách hàng hơn và khiến họ gắn bó với thương hiệu hơn bao giờ hết. Quyển sách cho bạn kiến thức sâu rộng để bạn thành công trong thế giới tiếp thị ngày nay: Khám phá những nguyên tắc mới trong tiếp thị; Nổi bật và tạo ra những khoảnh khắc WOW; Xây dựng nền tảng khách hàng trung thành và có tiếng nói; và Biết ai sẽ là người định hình tương lai của các chọn lựa của khách hàng... Quyển sách gồm ba phần: Phần đầu tiên là kết quả quan sát về thế giới chúng ta đang sinh sống. Bắt đầu bằng cách bám sát ba thay đổi lớn đang định hình thế giới của chúng ta. Đi vào chi tiết hơn khám phá xem khả năng kết nối đã thay đổi cơ bản cuộc sống của con người như thế nào. Không chỉ dừng lại ở đó, sách đi sâu hơn vào một số nhóm tiểu văn hóa chính trong kỷ nguyên số - đó là giới trẻ, phụ nữ và công dân mạng, hứa hẹn sẽ là nền tảng cho một thế hệ khách hàng mới. Phần thứ hai cũng là phần trọng tâm của cuốn sách, sẽ thảo luận về cách người làm tiếp thị có thể gia tăng hiệu suất bằng cách tìm hiểu về hành trình khách hàng trong kỷ nguyên số. Phần này sẽ giới thiệu một hệ thống mới các chỉ số tiếp thị và cách nhìn hoàn toàn mới về cách đánh giá hoạt động tiếp thị của chúng ta và cũng đào sâu hơn vào một số ngành quan trọng, cách áp dụng những ý tưởng từ Tiếp thị 4.0 vào các ngành này. Cuối cùng, phần thứ ba miêu tả chi tiết về các chiến thuật chủ đạo của Tiếp thị 4.0. Bắt đầu với hoạt động tiếp thị lấy con người làm trung tâm với mục tiêu nhân cách hóa thương hiệu với các giá trị của con người. Sau đó, tiếp tục thảo luận chuyên sâu về tiếp thị nội dung nhằm tạo ra thảo luận giữa các khách hàng. Ngoài ra, còn mô tả những cách giúp người làm tiếp thị có thể áp dụng phương thức tiếp thị tích hợp đa kênh nhằm tăng doanh thu cao hơn. Sau cùng đào sâu vào các khái niệm về sự gắn kết với khách hàng ở kỷ nguyên số.
    ...
  • Tôi cảm thấy may mắn -... Douglas Edwards Douglas Edwards là giám đốc tiếp thị tiêu dùng và quản trị thương hiệu tại Google từ 1999 đến 2005, và chịu trách nhiệm hình thành văn phong và định hướng giao tiếp của công ty với người dùng. Douglas Edwards, nhân viên số 59, là người đầu tiên bày tỏ quan điểm người trong cuộc tại Google. Anh chia sẻ, một cách sinh động nhất, những điều mắt thấy tai nghe tại Google, ngay từ lúc Google chưa trở thành một trang web công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới như hiện nay. Người đọc sẽ say sưa trong những câu chuyện về sự va vấp và đứng lên của Google. Thông qua những bài học được lồng ghép trong đó, người đọc như được truyền cảm hứng và muốn tự mình đứng ra xây dựng công ty công nghệ hay Internet của riêng mình. Ngoài ra, thông qua những câu chuyện kể trong quyển sách, độc giả sẽ bắt gặp được những tên tuổi của con người hay công ty đang nổi hiện tại như Facebook, Twitter...
    ...
  • Marketing theo dữ liệu lớn -... Lisa Arthur Marketing theo dữ liệu lớn cung cấp lộ trình chiến lược cho những nhà điều hành muốn xua tan sự hỗn loạn và bắt đầu tạo ra lợi thế cạnh tranh và mức tăng trưởng hàng đầu. Sử dụng các ví dụ thực tế, phi thuật ngữ, các nguồn tham khảo có thể tải về, và giọng văn khôi hài, Marketing theo dữ liệu lớn sẽ giúp bạn phát hiện các biện pháp giải quyết bằng marketing dựa theo dữ liệu với kế hoạch năm bước xử lý luận cứ dữ liệu lớn. Bạn sẽ khám phá: Người làm marketing có thể dùng dữ liệu để biết điều họ cần phải biết như thế nào Cách sử dụng các chỉ số đo lường làm kim chỉ nam Năm thành phần căn bản của một chiến lược thành công Những chiến lược tạo ra cách thức marketing phù hợp và đem lại tỷ lệ hoàn vốn đầu tư trong marketing Các phương pháp quản lý chi tiêu marketing – chi phí lớn nhất của doanh nghiệp Làm thế nào tạo giá trị thông qua marketing tương thích Các biện pháp đã được chứng minh trong việc nâng cao trải nghiệm cho khách hàng Học hỏi cách để hiểu thị trường tốt hơn và đưa ra chiến lược tổng quát và kỹ thuật marketing. Marketing theo dữ liệu lớn tiết lộ các mô hình trong hành vi người tiêu dùng và những cách thức đã được chứng minh để nâng cao trải nghiệm cho khách hàng. Hãy tận dụng tối đa những hiểu biết thấu suốt này nhằm đảm bảo thành công cho doanh nghiệp của bạn. Lisa Arthur là Giám đốc điều hành marketing cho Teradata Applications, công ty phần mềm marketing tích hợp. Teradata Applications cung cấp cho khách hàng (B2C) và những người làm tiếp thị trong các doanh nghiệp B2B các ứng dụng phần mềm và cung cấp tư vấn giúp điều khiển việc cải tổ. Là Giám đốc điều hành marketing cho Teradata Applications, Arthur là một lãnh đạo cấp tiến trong ngành tạo ra phương pháp quản lý marketing tích hợp cho Teradata Corporation, hãng giải pháp phân tích dữ liệu hàng đầu thế giới, chuyên về lưu trữ dữ liệu tích hợp, phân tích dữ liệu lớn, và các ứng dụng kinh doanh. Trong vai trò của mình, Arthur điều hành kinh doanh, thị trường toàn cầu, và chiến lược thương hiệu, gặp gỡ trao đổi với hàng ngàn CMO và chuyên gia marketing qua các sự kiện và các buổi thuyết trình hàng năm.
    ...
  • Sống sao trong thời đại số? Eric Schmidt, Jared Cohen Chưa bao giờ trong lịch sử lại có nhiều người từ khắp nơi trên thế giới có nhiều quyền lực dưới bàn tay họ như vậy. Và mặc dù cuộc cách mạng lần này không phải là cuộc cách mạng công nghệ đầu tiên, nó là cuộc cách mạng đầu tiên cho phép hầu như tất cả mọi người sở hữu, tạo ra và truyền bá thông tin ngay lập tức mà không phải bị lệ thuộc vào những đối tượng trung gian. Trong khi khả năng kết nối toàn cầu tiếp tục phát triển với một tốc độ chưa từng có, một số thể chế và tôn ti xã hội sẽ phải thay đổi để thích nghi, nếu không sẽ phải đối diện với nguy cơ trở nên lỗi thời, không còn thích hợp với xã hội hiện đại. Những khó khăn mà ta thấy các doanh nghiệp lớn và nhỏ đang đối mặt ngày hôm nay là những ví dụ về sự dịch chuyển xã hội sâu sắc đang nằm chờ ở phía trước. Công nghệ truyền thông sẽ tiếp tục làm thay đổi các thể chế của con người từ trong ra ngoài. Chúng ta ngày càng có nhiều cơ hội tiếp xúc, và hiểu được những con người sống cách xa biên giới đất nước chúng ta và thuộc những nhóm ngôn ngữ khác xa, để từ đó chia sẻ ý tưởng, thiết lập quan hệ thương mại và xây dựng những mối quan hệ thật sự. Đây là một cuốn sách nói về tầm quan trọng của các chính sách định hướng của con người trong một kỷ nguyên kỹ thuật số mới.
    ...
  • Thế giới sách

Cuộc sống luôn cần những ‘nút tái tạo’  


"Cuốn sách này là một bản chỉ dẫn cho một tương lai đầy phấn khích và thách thức" (Bill Gates) - Ảnh: L.Điền

Lam Điền | TUOITRE.VN

Một cuốn sách thú vị về 'hành trình tìm lại linh hồn cho Microsoft' vừa ra mắt bạn đọc.

Buổi giao lưu giữa dịch giả Nguyễn Bá Quỳnh với bạn đọc tại Đường sách TP.HCM sáng 18-1 nhằm giới thiệu quyển sách Nhấn nút tái tạo - tác giả Satya Nadella, CEO của Microsoft - là cuộc chuyện trò mang nhiều gợi mở cho cái nhìn về công nghệ ứng dụng trong tương lai.

Sách được chú ý không chỉ bởi nó được 1 trong 3 CEO lừng danh của Microsoft viết ra, tất nhiên, vai trò của Satya trong việc định hướng cho Microsoft để có thể chuyển đổi cục diện của tập đoàn này khi lần lượt các đối thủ đang vượt qua là không thể phủ nhận.

Satya đã góp phần quan trọng trong việc ngăn chặn bước tụt lùi đang nhìn thấy của Microsoft từ ba năm trước đây.

Nghệ thuật và tầm nhìn của ông trong thế giới công nghệ được trình bày như những câu chuyện gần gũi, có thể phù hợp với "khẩu vị" nhiều người, miễn là có quan tâm đến sự phát triển của công nghệ đang làm thay đổi thế giới như thế nào.

Tâm đắc với tác phẩm, Nguyễn Bá Quỳnh - nguyên Giám đốc khối khách hàng Chính phủ và doanh nghiệp Nhà nước của Microsoft - cho rằng nhà xuất bản Trẻ ấn hành quyển sách này thật đúng lúc, nhất là khi mọi người đang nhắc nhiều đến cuộc cách mạng công nghệ 4.0.

Với Microsoft, Satya được xem là người mang lại hướng tiếp cận mới, vượt ra khỏi cách tiếp cận lấy Windows làm trung tâm. Quan trọng hơn, anh ta đã đặt cược vào một số công nghệ chủ chốt, như trí tuệ nhân tạo, điện toán, những lĩnh vực Microsoft sẽ tạo nên sự khác biệt.

Lời trân trọng của Bill Gates dành cho Satya Nadella

Dịch giả Nguyễn Bá Quỳnh (giữa) đang giới thiệu quyển sách Nhấn nút tái tạo - Ảnh: L.Điền

Theo ông Quỳnh, Việt Nam đang có những chuẩn bị gì và nắm bắt được đến đâu các thành tựu công nghệ của thế giới, mới là điều quan trọng.

Khách mời buổi giao lưu còn có ông Trần Việt Huân - Giám đốc tư vấn chiến lược chuyển đổi số (Digital Transformation Advisory) khu vực châu Á của Microsoft, ông Huân cho rằng có thể trong cuộc sống nhiều người cũng thấy đến lúc cần thay đổi, nhưng như Microsoft để đổi từ một cỗ máy kiếm tiền sang xây dựng các giá trị khác thì rất khó khăn.

Cách thông thường là người ta sẽ đưa một CEO khác từ ngoài vào để thay đổi và cắt bỏ những thứ cần bỏ.

Cho nên, ông Bá Quỳnh nhấn mạnh, 'nhấn nút tái tạo' là việc có thể áp dụng cho nhiều nơi nhiều người, và công nghệ đang có những bước tiến dài, nếu ta không tái tạo kịp thời, cứ liên tục chạy theo công nghệ mới đến khi tiếp cận được thì cái mới đã thành cũ và ta lại vứt bỏ cái ta vừa tiếp cận được.

"Vấn đề là xác định: ta muốn là người dẫn đầu hay vẫn là người follow (chạy theo)", ông Việt Huân chia sẻ.

Nhân buổi giao lưu này, các diễn giả cũng đề cập mô hình ba trụ cột mà Microsoft cũng như thế giới công nghệ đang tiến bước: Trí tuệ nhân tạo, Thực tại kết hợp, và Vi tính lượng tử. Đây là những thành tựu công nghệ đang từng ngày chi phối cuộc sống của chúng ta.

Những trang sách của Satya sẽ truyền cảm hứng cho những ai muốn tìm hiểu sâu hơn về thế giới công nghệ từ góc độ một người tiêu dùng ứng dụng hay một người ấp ủ giấc mơ trở thành thành viên của tập thể sáng tạo dẫn đầu.

Một trong những yếu tố tạo nên sự đổi mới không ngừng trong thế giới hôm nay chính là các nút tái tạo (refresh).

Hãy lần theo những câu chuyện của Satya - cậu bé xuất thân từ tầng lớp quý tộc của Ấn Độ, bắt đầu bằng buổi họp đầu tiên của Satya với tập thể Microsoft, nơi tập trung đầy những con người đang xem "mình là thông minh nhất", để cùng đặt ra câu hỏi: Dù vậy, mình có còn có thể học hỏi thêm gì nữa không?

YBOOK.vn


    Hiện tại chưa có thảo luận nào về vấn đề này.
Vui lòng đăng nhập để bình luận.
  • CÁC TIN BÀI KHÁC
  • Nói nghiêm túc về trò chơi

    Nói nghiêm túc về trò chơi (22/11/2019)

    Lam Điền | TUOITRE.VN

    Tập sách Đồng dao và trò chơi truyền thống xứng đáng được xem là phần trả lời đầy đủ và tươm tất nhất cho câu hỏi: Người Việt Nam từng có những trò chơi gì từ trước đến nay?

  • Lên đồi hái sim: Tình người - một chốn đi về

    Lên đồi hái sim: Tình người - một chốn đi về (15/11/2019)

    Nguyễn Tường | TUOITRE.VN

    Đọc tập truyện ngắn đầu tay này trong những ngày cuối năm se sắt, những người tha hương giữa phố thị có thể sẽ tìm lại được những giọt nước mắt trong veo của mình.

  • Những phận người chìm nổi

    Những phận người chìm nổi (08/11/2019)

    Nguyễn Khắc Phê | TUOITRE.VN

    Nguyễn Hải Yến - một cái tên mới toanh trong làng văn - vừa trình làng tập truyện đầu tay Quán thủy thần (NXB Văn Hóa - Văn Nghệ).

  • Giá như là quê hương

    Giá như là quê hương (08/11/2019)

    Phạm Vũ | TUOITRE.VN

    Những nỗi niềm ly hương bỗng bùng lên chấn động lòng người Việt trong những ngày này. Và Kẻ ly hương xuất hiện như một cái nắm tay đồng cảm: thế giới có mấy chục triệu người đã và đang là người tị nạn, những nỗi niềm này là của chung con người.