THẺ ĐỌC

  • 200.000 đ

    Thẻ đọc ebook 200.000 vnđ

    Thẻ đọc Ebook là một sản phẩm của Công ty YBOOK, được nhiều bạn đọc sử dụng bởi tính tiện ích của thẻ.

    Bạn đọc chỉ cần mua Thẻ đọc thông qua hệ thống phân phối của YBOOK, sau khi hoàn thành các bước như tạo tài khoản, tải trình đọc YBOOK Reader, nhập mã thẻ là sử dụng được ngay kho ebook của Nhà xuất bản Trẻ.

    Hiện YBOOK đang phát hành 3 loại thẻ với các mệnh giá: 100.000đ, 200.000đ và 500.000đ với ưu đãi vượt bậc: Nhân 5 lần tiền trong tài khoản.

    Sau khi nạp mã thẻ thành công, tài khoản người dùng sẽ nhân lên 5 lần là 500.000đ, 1.000.000đ và 2.500.000đ tương ứng với loại thẻ 100.000đ, 200.000đ và 500.000đ. Số tiền đã nhân 5 này sẽ được dùng để tải ebook về đọc trên thiết bị và trừ dần cho đến hết. Người dùng vào mục "Đọc sách" trên app YBOOK Reader để tải sách.

    Thời hạn đọc ebook: Mệnh giá thẻ 100.000đ là 6 tháng; 200.000đ là 1 năm; 500.000đ là 3 năm kể từ ngày kích hoạt mã thẻ.

    ...
  • 500.000 đ

    Thẻ đọc ebook 500.000 vnđ

    Thẻ đọc Ebook là một sản phẩm của Công ty YBOOK, được nhiều bạn đọc sử dụng bởi tính tiện ích của thẻ.

    Bạn đọc chỉ cần mua Thẻ đọc thông qua hệ thống phân phối của YBOOK, sau khi hoàn thành các bước như tạo tài khoản, tải trình đọc YBOOK Reader, nhập mã thẻ là sử dụng được ngay kho ebook của Nhà xuất bản Trẻ.

    Hiện YBOOK đang phát hành 3 loại thẻ với các mệnh giá: 100.000đ, 200.000đ và 500.000đ với ưu đãi vượt bậc: Nhân 5 lần tiền trong tài khoản.

    Sau khi nạp mã thẻ thành công, tài khoản người dùng sẽ nhân lên 5 lần là 500.000đ, 1.000.000đ và 2.500.000đ tương ứng với loại thẻ 100.000đ, 200.000đ và 500.000đ. Số tiền đã nhân 5 này sẽ được dùng để tải ebook về đọc trên thiết bị và trừ dần cho đến hết. Người dùng vào mục "Đọc sách" trên app YBOOK Reader để tải sách.

    Thời hạn đọc ebook: Mệnh giá thẻ 100.000đ là 6 tháng; 200.000đ là 1 năm; 500.000đ là 3 năm kể từ ngày kích hoạt mã thẻ.

    ...
  • 100.000 đ

    Thẻ đọc ebook 100.000 vnđ

    Thẻ đọc Ebook là một sản phẩm của Công ty YBOOK, được nhiều bạn đọc sử dụng bởi tính tiện ích của thẻ.

    Bạn đọc chỉ cần mua Thẻ đọc thông qua hệ thống phân phối của YBOOK, sau khi hoàn thành các bước như tạo tài khoản, tải trình đọc YBOOK Reader, nhập mã thẻ là sử dụng được ngay kho ebook của Nhà xuất bản Trẻ.

    Hiện YBOOK đang phát hành 3 loại thẻ với các mệnh giá: 100.000đ, 200.000đ và 500.000đ với ưu đãi vượt bậc: Nhân 5 lần tiền trong tài khoản.

    Sau khi nạp mã thẻ thành công, tài khoản người dùng sẽ nhân lên 5 lần là 500.000đ, 1.000.000đ và 2.500.000đ tương ứng với loại thẻ 100.000đ, 200.000đ và 500.000đ. Số tiền đã nhân 5 này sẽ được dùng để tải ebook về đọc trên thiết bị và trừ dần cho đến hết. Người dùng vào mục "Đọc sách" trên app YBOOK Reader để tải sách.

    Thời hạn đọc ebook: Mệnh giá thẻ 100.000đ là 6 tháng; 200.000đ là 1 năm; 500.000đ là 3 năm kể từ ngày kích hoạt mã thẻ.

    ...

GIỚI THIỆU SÁCH

  • Các siêu cường AI: Trung Quốc,... Kai-Fu Lee Cuốn sách bàn về một lĩnh vực công nghệ được cho là then chốt trong tương lai, là trí tuệ nhân tạo (AI). Trong lĩnh vực này đang diễn ra cuộc chạy đua giữa Hoa Kỳ và Trung Quốc, và người chiến thắng được cho là người sẽ "thiết lập được trật tự thế giới mới". Trung Quốc, nước ít bị ràng buộc hơn bởi các quy tắc đạo đức, nhân văn, hiện đang dẫn đầu và tiếp tục có nhiều đột phá. Cuốn sách khởi đi từ việc AI mở ra những cơ hội nào cho tương lai, đến cuộc đua tranh Mỹ-Trung, bốn làn sóng của AI, bức tranh thế giới mới, sự đi lên của ro-bốt, tương lai của loài người trong cuộc chung sống với AI... Cuốn sách ngay khi xuất bản đã được đón nhận với nhiều nhiệt tình, thu hút sự quan tâm rộng rãi của người đọc, đặc biệt trong bối cảnh tranh chấp Mỹ-Trung hiện nay.
    ...
  • Tương lai thuộc về châu Á Parag Khanna Khi phương Tây đang đấu đá và chiến thắng Chiến tranh Lạnh thì Châu Á đã bắt đầu đuổi kịp. Trong bốn thập kỷ qua, người châu Á đã chiếm tỷ trọng lớn nhất trong tổng tăng trưởng kinh tế toàn cầu trong khi người phương Tây, đặc biệt là người lao động công nghiệp trung lưu, lại chiếm tỉ trọng thấp nhất - một xu hướng hình thành do sự gia tăng của hoạt động sản xuất ở châu Á. Hàng tỷ người châu Á lớn lên trong hai thập kỷ qua đã được hưởng sự ổn định về địa chính trị, sự thịnh vượng phát triển nhanh chóng, và niềm tự hào dân tộc ngày càng dâng cao. Thế giới mà họ biết không phải là một thế giới bị phương Tây thống trị mà là một thế giới với sự lên ngôi của châu Á.
    ...
  • Công nghiệp tương lai Alec Ross Bất cứ ai muốn tìm hiểu những lực lượng then chốt nào đang/sẽ chi phối và định hình nền kinh tế, chính trị và xã hội chúng ta đều sẽ thích thú với cuốn sách này. Reid Hoffman, Người sáng lập & Chủ tịch của Linkedln Đây là một cuốn sách quan trọng mà thiết nghĩ không ai nên bỏ qua, đặc biệt là những bạn trẻ đang trên đường tìm kiếm những con đường hứa hẹn nhất để xây dựng sự nghiệp. Được viết bởi một chuyên gia lão luyện trong xây dựng chính sách công nghiệp của Hoa Kỳ, cuốn sách khởi đầu bằng việc nêu lên với những mũi nhọn của công nghiệp tương lai (robot, máy người, dữ liệu lớn, nông nghiệp chuẩn xác, kinh tế chia sẻ, bitcoin...), với tất cả những mặt trái và mặt phải của chúng, những nỗi lo lắng (tấn công mạng, robot thống trị con người...), những tia hy vọng (giảm đói nghèo, cơ hội nghề nghiệp mới...). Cuốn sách đặc biệt thú vị ở phần bàn về địa lý của các thị trường tương lai. Phần này cho thấy việc nắm bắt các xu hướng công nghiệp và dựa vào đó để định hướng chính sách là yếu tố tiên quyết cho sự thành công ở từng quốc gia. Nó cũng cho thấy sự cởi mở xã hội, dân chủ, bình quyền nam nữ, tôn trọng quyền tác giả đóng vai trò quan trọng như thế nào trong việc giữ các quốc gia ở tuyến đầu của sự phát triển. Một cuốn sách đầy hấp lực.
    ...
  • Hiểu nghèo thoát nghèo (In lần... Esther Duflo, Abhijit V.... Hai tác giả đã quan sát và thực nghiệm ở nhiều nơi để thực sự biết người nghèo xoay xở ra sao, họ muốn gì, họ mong chờ điều gì từ chính mình và người khác, họ ra quyết định như thế nào... Tôi hoàn toàn bị lôi cuốn và thuyết phục khi đọc cuốn sách này. Robert Solow, giáo sư kinh tế học, Massachusetts Institute of Technology, giải Nobel Kinh tế Tại sao người nghèo khi có thêm tiền thì mua tivi thay vì mua thực phẩm? Phải chăng việc sinh nhiều con là lý do thực sự khiến gia đình nghèo đi? Tại sao nhiều chính sách xóa nghèo được cho là "thần kỳ" trước đây lại thất bại? Hiểu nghèo thoát nghèo ngồn ngộn những câu chuyện sống động về đời thực của người nghèo khắp thế giới cùng các kết quả nghiên cứu đáng tin cậy, tất cả nhằm giúp ta hiểu được cuộc sống người nghèo thực sự như thế nào, và từ đó làm thế nào để giúp họ. Biện pháp có khi ngay trong tầm tay, và người nghèo cần giúp, cần thấu hiểu, có khi chính là người quen, bạn bè gần bên ta đó!
    ...
  • Chạm - Để 'mở' nền kinh... Anindya Ghose Điện thoại thông minh là công nghệ chuyển đổi thật sự. Quyển sách này cần cho bất cứ ai muốn tìm hiểu cách công nghệ di động thay đổi doanh nghiệp của chúng ta, nền kinh tế của chúng ta, và cả cuộc sống của chúng ta.  Hal Varian, nhà kinh tế trưởng - Google Người tiêu dùng tạo ra kho dữ liệu bằng cách chạm vào chiếc điện thoại của mình; còn các doanh nghiệp có thể khai thác những kho dữ liệu này để làm chủ sức mạnh của nền kinh tế di động trị giá hơn 3.000 tỉ đô-la. Theo Anindya Ghose, chuyên gia toàn cầu về kinh tế di động, sự trao đổi hai chiều này có thể có lợi cho cả người tiêu dùng lẫn các doanh nghiệp. Trong CHẠM, Ghose chào đón chúng ta bước vào nền kinh tế di động, ở đó có điện thoại thông minh, các công ty thông minh, và những người tiêu dùng đang tìm kiếm giá trị. Dựa trên nghiên cứu chuyên sâu của mình được thực hiện ở Mỹ, châu Âu, và châu Á, và dựa trên nhiều ví dụ thực tiễn từ những công ty như Alibaba, China Mobile, Coke, Facebook, SK Telecom, Telefónica, và Travelocity, Ghose trình bày những nghịch lý đáng tò mò trong hành vi của người tiêu dùng: con người tìm kiếm sự ngẫu hứng, nhưng lại dễ đoán; họ thấy quảng cáo phiền phức, nhưng lại sợ bỏ qua; con người muốn có sự lựa chọn và tự do, nhưng lại dễ bị choáng ngợp; họ coi trọng quyền riêng tư, nhưng lại không ngừng sử dụng dữ liệu cá nhân như một thứ tiền tệ. Ghose biện luận rằng khi làm tốt quảng cáo di động, điện thoại di động sẽ đóng vai trò là người gác cổng riêng – một quản gia, chứ không phải kẻ rình rập. Ghose chỉ ra chín động lực hình thành nên hành vi của người tiêu dùng, bao gồm bối cảnh, địa điểm, thời gian, sự nổi bật, đám đông, thời tiết, lịch sử chu trình mua sắm, tương tác xã hội, và hỗn hợp công nghệ. Đồng thời Ghose cũng xem xét cách các động lực này vận hành, khi đứng riêng rẻ và khi kết hợp với nhau. Với CHẠM, Ghose nêu bật tầm ảnh hưởng thật sự của điện thoại di động đối với người mua sắm, những động lực về kinh tế và hành vi đằng sau ảnh hưởng đó, và những cơ hội béo bở mà nó mang lại. Trong thế giới của trí tuệ nhân tạo, thực tế ảo và thực tế ảo tăng cường, công nghệ đeo trên người, nhà thông minh, và Internet Kết nối Vạn vật, tương lai của nền kinh tế di động dường như vô hạn.
    ...
  • Một đời quản trị (In lần... Phan Văn Trường Trong Một đời quản trị, GS Phan Văn Trường chỉ ra nhầm lẫn cơ bản của các doanh nhân là giữa quản lý và quản trị. Ông đưa ra những đường hướng xây dựng doanh nghiệp trường tồn và khẳng định "quản trị doanh nghiệp chính là quản trị con người". Lần đầu tiên cầm cuốn sách trên tay, mình đọc một lèo hết trong ngày, đánh dấu và ghi chú những câu, những ý mình tâm huyết, học hỏi và mong muốn áp dụng trong doanh nghiệp của mình. Với mình, cuốn sách như một cuốn cẩm nang cho những ai yêu nghề quản trị, tâm huyết với phong cách quản trị lành mạnh, vị nhân sinh. Đọc Một đời quản trị, bạn sẽ thấy đây là một tác phẩm tâm huyết mà tác giả "rút ruột" viết ra từ những trải nghiệm cả một đời làm quản trị cấp cao đầy vinh hiển nhưng cũng thẫm đẫm vất vả gian truân. Cuốn sách như một người bạn tri kỷ không phải chỉ để đọc một lần. Mỗi khi gặp bế tắc trong kinh doanh, gặp khó khăn trong một tình huống quản trị nào đó, lật mở vài trang, mình lại tìm được sự đồng cảm, động viên của "anh Phan" với giọng nói chân tình, ấm áp, sẻ chia. Nếu bạn đang tìm một cuốn về quản trị với những trải nghiệm thực của một doanh nhân Việt ở tầm cỡ toàn cầu, đây chắc chắn là cuốn sách nên có trong tủ sách của bạn. Bản thân mình cũng mua tặng rất nhiều bạn hữu với mong muốn lan tỏa luồng gió quản trị lành mạnh, gương thành công, truyền cảm hứng mạnh mẽ của người Việt ở tầm cỡ thế giới. Phan Viet Phong
    ...
  • Nền kinh tế chia sẻ Arun Sundararajan Arun Sundarajan giải thích sự chuyển biến đến trạng thái mà ông mô tả là "chủ nghĩa tư bản dựa trên đám đông" - một phương cách tổ chức hoạt động kinh tế mới mẻ có thể thế chỗ cho mô hình truyền thống lấy công ty làm trọng tâm. Dựa vào những nghiên cứu có chiều sâu và nhiều ví dụ từ thế giới thực - bao gồm Airbnb, Lyft, Uber, Etsy, TaskRabbit, BlaBlaCar của Pháp, Didi Kuaidi của Trung Quốc, Ola của Ấn Độ, Sundararajan giải thích được những căn bản của chủ nghĩa tư bản dựa trên đám đông. Ông mô tả sự pha trộn lý thú giữa "quà tặng" và "thị trường" trong quá trình chuyển hóa của chúng, làm sáng tỏ những công nghệ chuỗi khối đang xuất hiện, và phân loại những nền tảng theo-yêu-cầu đang gia tăng chóng mặt. Ông bàn luận về việc hình thái mới này sẽ làm thay đổi sự tăng trưởng kinh tế và tương lai của việc làm ra sao. Liệu chúng ta sẽ sống trong một thế giới mà chúng ta là những doanh nhân được trao quyền và được thụ hưởng sự linh hoạt và độc lập trong chuyên môn? Hay chúng ta sẽ trở nên những người lao động bị tước quyền, chạy nhốn nháo giữa các nền tảng tìm công việc kế tiếp để chèn vào? Sundararajan nhấn mạnh tầm quan trọng của các lựa chọn chính sách. Ông gợi ý những hướng đi mới dẫn đến hình thành những tổ chức tự điều tiết, đến luật lệ lao động, và việc cấp vốn cho mạng lưới an sinh.
    ...
  • Nhà tự nhiên kinh tế (Tái... Robert H. Frank Kinh tế học không chỉ bó hẹp trong giảng đường hay ngân hàng. Môn khoa học này tồn tại ở khắp mọi nơi và ảnh hưởng tới mọi thứ chúng ta làm hoặc nhìn thấy trên phim ảnh cũng như ngoài đời thực. Nó có thể giúp ta lý giải những "bí ẩn" lý thú trong cuộc sống. Trong suốt nhiều năm qua, nhà kinh tế học Robert Frank đã luôn khuyến khích các sinh viên của mình tập dùng kinh tế học để lý giải những vấn đề lạ lùng có thể bắt gặp trong cuộc sống đời thường, từ thiết kế khác thường của một sản phẩm nào đó cho đến sự hấp dẫn phái tính. Trong cuốn sách này, ông chia sẻ với người đọc những câu hỏi thú vị nhất kèm theo nguyên lý kinh tế giúp giải đáp chúng; từ đó cho thấy vì sao rất nhiều khía cạnh trong cuộc sống có động lực kinh tế mạnh mẽ. Sách bán chạy nhất của Sunday Times.
    ...
  • Những sáng kiến Phần Lan Nhiều tác giả Mọi người đều quan tâm muốn biết làm sao một quốc gia nghèo khó bị chiến tranh tàn phá có thể đạt được mức độ bình đẳng xã hội cao nhất thế giới và trở thành một trong những xã hội có nền công nghệ thông tin phát triển cao nhất với tất cả những mặt tốt và xấu của nó. Cuốn sách này trình bày rất nhiều các khía cạnh của câu truyện thành công này, với các chủ điểm từ quốc hội độc viện đến tủ phơi bát, từ chăm sóc trẻ ban ngày tới cầu giặt công cộng, từ công việc cộng đồng ("đàn ong thợ") đến chủ nghĩa ba bên, từ bơi lội trong băng đến chính phủ liên hiệp, và từ hệ điều hành Linux đến Ông già Noel. Tất cả những thành tựu này có thể thể hiện cô đọng trong sáu bí quyết của giáo dục miễn phí, chính quyền tự quản, bình đẳng giới, tính xã hội dân sự, ra quyết định dựa trên sự đồng thuận và an sinh xã hội cho tất cả mọi người – và niềm tin cũng như sự bình yên xã hội và những điều này đem lại.
    ...
  • Đối mặt tư bản Philip Kotler Bằng một cuộc tấn công bất ngờ, cuộc Đại Khủng hoảng đã cho thấy ngành tài chính có nhiều kẽ hở và nguy cơ xảy ra bong bóng. Nhưng những hậu quả tiếp sau còn bộc lộ nhiều vấn đề hơn: đó là nhược điểm quá nghiêm trọng về cấu trúc, có thể đe dọa cả nền kinh tế và phúc lợi xã hội. Có quá nhiều khó khăn cần giải quyết: thiếu việc làm với mức lương cao, bán thất nghiệp, nợ tiêu dùng lớn, số trẻ em đang sống trong nghèo đói quá nhiều. Các công ty đa quốc gia và siêu giàu chuyển tiền đến các thiên đường thuế trong khi chúng ta – giai cấp trung lưu, các công ty gia đình, những người đang nỗ lực để có cuộc sống tốt hơn – chỉ biết chờ đợi và cố gắng. Điều gì đã xảy ra với Giấc mơ Mỹ? Philip Kotler, nhà tư tưởng quản trị hiện đại, đồng thời là một nhà kinh tế học được đào tạo bài bản đã kết luận: "Chủ nghĩa tư bản không còn vận hành như trước kia. Mười bốn vấn đề có liên quan đến nhau đang cản trở nền kinh tế thị trường từng rất thành công của nước Mỹ. Hậu quả là hiện tại, nền kinh tế Mỹ đang phải vất vả đấu tranh để duy trì vị thế là động lực của tăng trưởng và thịnh vượng, là bánh lái định hướng trong thời kỳ hỗn loạn." Cuốn sách Đối mặt tư bản đưa ra đánh giá tổng quan về những điểm dễ bị tổn thương của hệ thống kinh tế Mỹ. Bỏ qua những yếu tố nhiễu như các vụ cãi vặt chính trị, đổ lỗi cho nhau hay ý thức hệ căng thẳng, cuốn sách phân tích chi tiết những rắc rối đang xảy ra. Tác giả tổng hợp rất nhiều dữ liệu, phân tích và ý tưởng, xem xét các lập luận trái ngược nhau để tìm ra yếu tố chính cần nghiên cứu. Và rất nhiều đề xuất được đưa ra để giải quyết vấn đề cũng như khắc phục nhược điểm của nền kinh tế. Từ tác động của kẽ hở thuế lên bất công bằng thu nhập đến ảnh hưởng tiêu cực của giới vận động hành lang cho doanh nghiệp lên chính trị, những giải thích rõ ràng của tác giả đã cung cấp bức tranh toàn cảnh và sâu sắc về những khía cạnh cần nắm được của vấn đề. Cuốn sách xem xét các thách thức mà nền kinh tế thế giới phải đối mặt, sau đó tập trung vào nền kinh tế Mỹ trên các nội dung: - Phúc lợi của người lao động sụt giảm thế nào khi lương tối thiểu không đủ sống, và các công ty phó mặc cho người dân đóng thuế lo phần còn lại... và tác giả đưa ra các ý tưởng về giải pháp tăng lương tối thiểu, đồng thời đảm bảo số việc làm mất đi chỉ ở mức thấp nhất và duy trì được khả năng cạnh tranh toàn cầu. - Công nghệ và tự động hóa đã thay đổi các ngành công nghiệp, từ âm nhạc, bán lẻ đến chế tạo, đe dọa làm mất thêm việc làm... từ đó tác giả có các chiến lược mở rộng cơ hội nhờ tinh thần doanh nhân, chương trình dạy nghề, đào tạo các lĩnh vực STEM. - Chu kỳ kinh doanh thịnh-rồi-lại-suy – bản chất của nền kinh tế tư bản – đã làm nước Mỹ trải qua 33 cuộc khủng hoảng từ năm 1857 đến nay... và các đề xuất chính sách để xoa dịu nền kinh tế quá nóng, giảm thiểu đầu cơ và chiến lược cho các doanh nghiệp trong thời kỳ hỗn loạn. Tất cả các nhược điểm – như nền kinh tế bị tài chính hóa, các công ty chỉ đặt mục tiêu tăng trưởng và lợi nhuận trong ngắn hạn, thiếu đầu tư vào cơ sở hạ tầng, vấn đề môi trường bị bỏ qua... – đều có liên quan đến nhau và đều khắc phục được. Đối mặt với chủ nghĩa tư bản đã phác họa đầy đủ về những thách thức lớn nhất mà quốc gia chúng ta đang gặp phải cũng như vạch ra hướng đi mới rõ ràng để tiến tới một xã hội đem lại cơ hội tốt hơn, công bằng hơn cho mọi công dân.
    ...
  • Xoay trục - Tương lai nghệ... Kurt M. Campbell Kurt Campbell và các cộng sự là những nhà ngoại giao, chuyên gia và học giả hàng đầu của Mỹ về châu Á cũng dành nhiều thời gian nghiên cứu về châu Á để đi đến kết luận rằng thế kỷ 21 sẽ là "thế kỷ châu Á". Tác giả đã đưa ra một bức tranh khá toàn diện về lịch sử, kinh tế, văn hoá để minh hoạ cho một châu Á đang trỗi dậy. Không một khu vực nào trên thế giới có tầm quan trọng đối với an ninh và thịnh vượng của Mỹ trong thế kỷ 21 như châu Á - Thái Bình Dương.Cuốn sách "Xoay trục" mang đến một sự kết hợp hiếm có giữa những phân tích sắc sảo và những khuyến nghị chính sách thông minh về cách thức Mỹ tiếp cận với khu vực quan trọng này, cả hiện tại và trong tương lai.Cách dẫn truyện của Kurt Campbell là một tấm thảm đậm chất phân tích lịch sử, kiến nghị chính sách, và giai thoại cá nhân, được dệt lại với nhau thành một quyển sách đáng đọc, đôi lúc đầy tính khiêu khích, rất hay.Đây là cuốn sách buộc phải đọc đối với bất kể ai quan tâm đến vai trò của Mỹ trên thế giới trong tương lai. Michèle Flournoy, Giám đốc Điều hành Trung tâm Anh ninh mới của Mỹ, Cựu Thứ trưởng Quốc phòng về Chính sách Đây là cuốn sách gối đầu giường cho bất cứ ai muốn hiểu về sự nổi lên của Thế kỷ Thái Bình Dương và vai trò không thể thiếu của Mỹ trong quá trình đó. Thượng nghị sỹ Mỹ John McCain
    ...
  • Một đời quản trị Phan Văn Trường Có rất nhiều doanh nhân vĩ đại, những người sáng lập, xây dựng, điều hành những công ty hàng đầu thế giới với doanh thu cả trăm tỷ đô-la Mỹ, những công ty sáng tạo công nghệ và sản phẩm làm thay đổi thế giới, nhưng họ không viết sách dù rằng có nhiều sách viết về họ. GS. Phan Văn Trường khác họ. Ông đã từng đứng đầu các tập đoàn khổng lồ với doanh thu 60-70 tỷ đô-la Mỹ, hoạt động trên cả trăm quốc gia, với hàng chục nghìn nhân viên đủ các quốc tịch. Và ông viết sách. Chính xác hơn là ông ghi lại những gì tinh túy nhất mà lại giản dị nhất của một doanh nhân người Việt tầm cỡ Global. Cuốn sách là nhật ký, là tâm sức cả đời của ông nên thật khó giới thiệu trong vài trang. Nhưng tôi muốn ghi lại những điều tâm đắc. - Phần lớn Doanh nhân nhầm lẫn giữa quản lý và quản trị. Vậy nhà lãnh đạo quản trị Doanh nghiệp như thế nào, họ phải làm gì... - Làm thế nào để xây dựng doanh nghiệp trường tồn - Quản trị doanh nghiệp chính là quản trị con người Có lẽ những điều trên bạn đã gặp ở rất nhiều cuốn sách nhưng ở đây có 2 điều khác biệt: - Là bài học thực tế, là tinh túy của một doanh nhân tầm cỡ Global - Hành xử chuyên nghiệp, quyết định sáng suốt, thành công lớn... ở tầm Global nhưng vẫn mang đậm chất Việt, đậm chất nhân văn. Và đặc biệt những câu chuyện của ông, những bài học của ông lại được kể bằng những con người thực Ông đã cùng làm việc, bằng những câu chuyện thực của đời mình. (Trích lời giới thiệu của GS.TS. Hoàng Nam Tiến - Chủ tịch FPT Softwares)
    ...
  • Xây dựng để trường tồn (Tái... Jim Collins, Jerry I.... Dựa trên một dự án nghiên cứu kéo dài 6 năm tại trường kinh doanh thuộc Đại học Stanford, các tác giả lập ra một danh sách gồm 18 công ty vĩ đại và trường tồn (có “độ tuổi” trung bình gần 100 năm và có lợi nhuận cổ phần vượt hơn thị trường chung khoảng 15 lần kể từ năm 1926), sau đó nghiên cứu và so sánh từng công ty với một trong những đối thủ cạnh tranh hàng đầu của họ. Nghiên cứu và so sánh được tiến hành trong suốt chiều dài lịch sử của các công ty, từ lúc khởi nghiệp đến khi đạt quy mô trung bình, rồi quy mô cỡ lớn. Trong suốt quá trình đó, các tác giả lặp đi lặp lại câu hỏi: “Cái gì đã tạo ra sự khác biệt giữa những công ty vĩ đại và trường tồn này với những công ty khác?”.Cụ thể hơn, cái gì đã khiến những “đại gia" như General Electric, 3M, Merck, Wal-Mart, Hevvlett- Packard, Walt Disney và Phillip Morris vượt lên trên các đối thủ cạnh tranh? Bằng cách nào mà Procter & Gamble, vốn có khởi đầu hoàn toàn thua sút Colgate, cuối cùng đã vượt lên như là một công ty dẫn đầu ngành của họ? Bằng cách nào mà Motorola có thể phát triển từ một tiệm sửa chữa pin nhỏ bé sang nhiều lĩnh vực khác như bán dẫn và điện thoại di động, trong khi đối thủ Zenith mãi chỉ có thế mạnh trong mặt hàng tivi mà thôi?Tương tự, làm sao Boeing có thể thay thế McDonnell Douglas ở vị trí hãng sản xuất máy bay dân dụng hàng đầu thế giới - Boeing có phẩm chất gì mà đối thủ không có?Bằng việc trả lời những câu hỏi này, Collins và Porras đã vượt qua được hàng loạt những ngôn từ và khái niệm quản trị thời thượng đầy rẫy hiện nay để khám phá ra những phẩm chất bất biến theo thời gian, những phẩm chất tạo nên những công ty vĩ đại và trường tồn nhất trong thế giới kinh doanh. Các tác giả cũng ‘đập tan' quan niệm sai lầm (nhưng lại rất phổ biến) rằng chỉ có các nhà lãnh đạo vĩ đại, tạo sức hút lớn mới có thể xây dựng nên những công ty vĩ đại mà thôi.Cuốn sách được trình bày với hàng trăm ví dụ cụ thể, sinh động, sắp xếp trong một khuôn mẫu rõ ràng, nhất quán của các khái niệm thực tế, tạo điều kiện dễ dàng áp dụng cho các nhà quản trị và nhà kinh doanh ở mọi cấp độ khác nhau. Xây dựng để trường tồn - như tên gọi của nó - thực sự là một bản kế hoạch chi tiết cho việc xây dựng các tổ chức phát triển và thành công trong thế kỷ XXI và xa hơn nữa!
    ...
  • Kinh tế học cá mập -... Stefan Engeseth Làm sao để tấn công kẻ đang thống lĩnh thị trường và làm sao để tồn tại, chống lại các cuộc tấn công? Được gợi cảm hứng từ cá mập trắng, những sinh vật hung bạo nhất và mạnh mẽ nhất của đại dương, tác giả đã áp dụng những chiến thuật săn mồi cũng như tránh bị săn của cá mập vào lĩnh vực kinh tế. Bạn đọc có thể học được từ vô vàn những câu chuyện hấp dẫn và sống động của các tập đoàn lớn nhất trên thế giới, cùng lúc với những chiến thuật và tập quán của loài cá mập trắng. Một quyển sách bạo liệt và không khoan nhượng, dành cho một thương trường ác liệt và đầy cạnh tranh. Stefan Engeseth miêu tả những mưu kế tấn công của cá mập, nhưng tôn trọng những kẻ sắp trở thành nạn nhân đủ để chỉ cách cho họ tự bảo vệ mình. Một cuốn sách đầy kích thích! Philip Kotler, giáo sư Marketing Quốc tế, Trường Quản lý Kellong, Đại học Northwestern Bạn đang bơi cùng những con cá mập mà không biết. Stefan sẽ chỉ đường dẫn lối cho bạn để không những sống sót qua nền Kinh tế học cá mập mà còn lớn mạnh trong biển kinh tế đầy phiêu lưu. Brian Solis, tác giả của The End of Business as Usual and Engage! Stefan Engeseth có cách liên hệ kinh tế với thế giới tự nhiên và cá mập rất sáng tạo, đồng thời anh cũng đưa ra cái nhìn mới mẻ về kinh doanh và chiến thuật phòng thủ. Kinh tế cá mập là cuốn sách không thể thiếu. Merci Olsson, Giám đốc Marketing và truyền thông, nobelprize.org
    ...
  • Nhân văn và kinh tế -... Tôn Thất Nguyễn Thiêm Nhân văn và kinh tế là cuốn sách trả lời khúc chiết và tường minh cho những câu hỏi đang trở thành những vấn đề hết sức nổi cộm trong quản lý kinh tế vĩ mô lẫn vi mô: Kinh tế mà làm cho con người mất tính người và cõi sống của con người ngày càng mất đi những cái đẹp ý vị thanh tao thì làm kinh tế rốt cuộc là để làm gì?! Phát triển phải chăng là bắt buộc chấp nhận mặt trái của kinh tế thị trường? Mặt trái của kinh tế thị trường chịu trách nhiệm cho tất cả những vấn đề kinh tế-xã hội? Từ sự lý giải đó mà bàn về 4 chữ Tài – Trí – Tâm – Tầm trong quản trị. Và một gợi mở suy nghĩ về Tầm cho việc xuất khẩu trà và cà phê của VN. Với cách viết nhìn thẳng vấn đề; truy nguyên nhân; đề xuất giải pháp rõ tinh thần xây dựng, nhiều góc nhìn, luận điểm kết hợp Đông-Tây kim cổ các vấn đề về quản trị kinh doanh cũng được tác giả lý giải hấp dẫn và thông tuệ.
    ...
  • Tất cả chúng ta đều hành... Richard H. Thaler  Tất cả chúng ta đều hành xử cảm tính kể cho chúng ta câu chuyện đằng sau những kiến thức quan trọng nhất trong kinh tế học hiện đại. Nếu bị kẹt trong thang máy với một học giả đương thời, nhất định tôi sẽ chọn ở chung với Richard Thaler. Malcolm Gladwell Thêm một cuốn sách thú vị về tâm lý học hành vi xuất sắc được xuất bản tại Việt Nam. Nếu bạn đã quen với chuỗi sách về "Phi lý trí" hay "Cú hích", "Chúng ta quyết định như thế nào", bạn sẽ chẳng ngạc nhiên khi đa số các quyết định bạn đưa ra chẳng hề có tí tẹo "suy nghĩ" gì hết. Bạn toàn chọn bừa bãi đó thôi.Cuốn sách thêm một góc nhìn khi cho rằng "phi lý trí" như yếu tố trung tâm trong kinh tế học hành vi. Cuốn sách vừa giúp bạn tỉnh ngộ khỏi mấy chiêu lừa lọc của các chuyên gia sale, giúp bạn thoát khỏi việc tự động rút ví trả tiền sau khi ngó mấy bảng hiệu, và cũng giúp những duy nhân "duy lý" định vị lại phương thức hoạt động của mình. Nguồn: Trạm Đọc Nguồn: Internet Tất cả chúng ta đều hành xử cảm tính là sản phẩm kết hợp tài tình những nghiên cứu mới nhất về tâm lý học và kinh tế học, với tài kể chuyện lão luyện và óc hài hước đáo để. Richard Thaler sẽ khai sáng độc giả về cách ra những quyết định thông minh hơn trong một thế giới ngày một bí hiểm. Richard H. Thaler đã dành cả sự nghiệp của mình để nghiên cứu về nhân tố trung tâm trong kinh tế học – đó là những con người hay mắc sai lầm và dễ đoán. Tất cả chúng ta đều hành xử cảm tính là một cuốn sách thú vị, với những câu chuyện thực tế hài hước, mang một ngành kinh tế mới mẻ gần gũi hơn với độc giả phổ thông. Cuốn sách này sẽ thay đổi cách chúng ta nhìn nhận về kinh tế học, về bản thân chúng ta cũng như cách ta nhìn thế giới.
    ...
  • Cái đuôi dài (Tái bản lần 1) Chris Anderson Người tiêu dùng ngày càng nghiêng về thị trường có nhiều sự lựa chọn nhất. Kỷ nguyên một-sản-phẩm-đáp-ứng-tất-cả đang chấm dứt và một điều mới mẻ đang thế chỗ, đó là thị trường đa sự lựa chọn.Quyển sách này viết về thị trường đó. Cái đuôi dài đã trở thành một thuật ngữ kinh điển của kinh doanh, truyền thông và công nghệ. Trong cuốn sách về kinh doanh quan trọng bậc nhất này, Chris Anderson đã chỉ ra rằng tại sao tương lai của thương mại và văn hóa không phải chạy theo những sản phẩm hit, mà còn có những thứ tưởng như quên lãng - Cái đuôi dài vô tận của những sản phẩm ngách trên đường cong nhu cầu. Với những ý tưởng xuất chúng qua cuốn sách và hàng loạt bài viết trong thập niên qua, Chris Anderson được tạp chí Time xếp vào danh sách 100 nhà tư duy của năm 2007 và có trong danh sách 30 Chuyên gia Quản trị hàng đầu thế giới năm 2016. Công nghệ và Internet đang biến thế giới trở nên nhỏ hơn và kết nối hơn. Cái đuôi dài là cuốn sách đầu tiên giải thích chính xác về khả năng tiếp cận các thị trường ngách sẽ tạo ra cơ hội lớn như thế nào. Terry Semel, CEO, Yahoo! MỤC LỤCLời cảm ơnGiới thiệu Cái đuôi dài Sự hưng thịnh và suy vong của sản phẩm hit Lược sử cái đuôi dài Ba nguồn lực của cái đuôi dài Một thế hệ các nhà sản xuất mới Những thị trường mới Những người tạo thị hiếu mới Kinh tế học cái đuôi dài Cái đầu ngắn Thiên đường của sự lựa chọn Những nền văn hóa ngách Màn hình vô tận Không chỉ là giải trí Quy luật cái đuôi dài Cái đuôi dài Marketing Đoạn cuối: Cái đuôi của tương laiLời bạt
    ...
  • Ngôn ngữ bí ẩn của màu sắc Joann Eckstut, Arielle... Tại sao bầu trời xanh dương, thảm cỏ xanh lá, hoa hồng đỏ thắm? Hầu hết chúng ta không hề suy nghĩ về câu trả lời cho những câu hỏi ấy, cũng không nhận thức được rằng màu sắc gần như tràn ngập tất cả các khía cạnh của cuộc sống, từ lĩnh vực hạt nguyên tử và thế giới tự nhiên đến nền văn hóa của con người và tâm lý học. Với quá trình nghiên cứu kỹ lưỡng và tuyệt vời, Ngôn ngữ bí ẩn của màu sắc ca ngợi và giải thích vô số cách thức màu sắc nhuộm thắm thế giới này. Con người có thể nhìn thấy bao nhiêu màu sắc? Một con số khổng lồ: 10 triệu! Nhưng tất cả những màu sắc mà chúng ta nhìn thấy đó không là gì so với số lượng một loài dơi, chó hoặc bồ câu nhìn thấy. Những bộ não khác nhau nhìn thấy những màu sắc khác nhau và, tin hay không tùy bạn, tầm nhìn màu sắc của chúng ta trở nên mờ nhạt khi so sánh với tầm nhìn của loài chim, bướm, bò sát và cá. Bao gồm hàng trăm bức ảnh tuyệt đẹp, rất nhiều thông tin và những hình minh họa thú vị, mỗi trang là một màn trình diễn ngoạn mục của màu sắc và vai trò của nó trong thế giới quanh ta. Cho dù bạn là người nóng tính, nhút nhát hay hoạt bát, Ngôn ngữ bí ẩn của màu sắc sẽ là một cuốn sách hoàn hảo cho bất cứ ai quan tâm đến lịch sử, khoa học, văn hóa, và vẻ đẹp của màu sắc trong thế giới tự nhiên và nhân tạo.
    ...
  • Ở lưng chừng tương lai Tom Plate Có hai kiểu nhà báo can đảm. Một số người liều mạng vượt những dặm đường xa ngái để cặm cụi bước trên những con đường nhỏ khô cằn tại Afghanistan với thiết bị nổ tự chế trên người. Số khác thì chọn con đường cũng không ít rủi ro cho danh tiếng của mình bằng cách chống lại những quy chuẩn truyền thống. Tom Plate, người phụ trách mục báo tổng hợp chuyên bàn về châu Á và là cựu chủ biên của tờ Los Angeles Times, đã liều lĩnh chọn kiểu thứ hai....Và đó là một rủi ro đáng để đón nhận. The Huffington Post Thử tưởng tượng một chuyến tàu tốc hành chạy đến tương lai qua những ga trên toàn châu Á. Bạn có lẽ đã bỏ lỡ vài ga nhưng lại nhảy lên tàu đâu đó ở những ga giữa – Ở giữa tương lai như Tom đã đặt tên cho quyển sách này. Đó là những gì mà nhà báo người Mỹ kiêm giảng viên đại học này đã làm: khởi xướng một chuyên mục viết về châu Á trên một tờ báo lớn của Mỹ. Gần hai thập kỷ sau đó, ông đã đưa ra một tuyển tập tuyệt vời bằng cách nhìn lại 100 bài báo của mình và đưa chúng ta đi từ năm 1995 đến ngày hôm nay khi châu Á phát triển còn những châu lục khác vẫn đang chần chừ. Và tuyển tập này là một chuỗi ngọc – một tuyển tập "top 100" nêu bật lên mọi thứ từ việc chuyển giao Hong Kong cho Trung quốc cho đến sự vươn lên của xứ sở Vạn lý trường thành, rồi cuộc khủng hoảng tài chính châu Á, cho tới sự phát triển quan trọng ở những nơi khác trong khu vực châu Á – Thái Bình Dương như Ấn Độ, Hàn Quốc, Nhật Bản, Việt Nam, Malaysia, Singapore, Indonesia và Australia.
    ...
  • Qatar - Đất nước nhỏ, nền... Mehran Kamrava Nhà nước vùng Vịnh Qatar có số dân chưa tới 2 triệu, gần như không có nguồn nước tự nhiên và mới chỉ giành được độc lập từ năm 1971. Nhưng nguồn dầu mỏ và khí đốt khổng lồ đã tạo điều kiện cho gia tộc Al Thani cầm quyền ở đất nước này tạo được ảnh hưởng vô cùng lớn trong chính trị khu vực và quốc tế. Như Mehran Kamrava giải thích trong cuốn sách chi tiết và nhiều thông tin này, Qatar là một "người khổng lồ tí hon": dù thiếu hầu hết các phương tiện của quyền lực nhà nước nhưng Qatar đã tự tạo cho mình quyền lực vô cùng lớn về phương diện kinh tế, văn hóa cũng như ngoại giao. Karava mô tả Qatar như một đất nước thử nghiệm đang xây dựng một xã hội mới trong khi thực hành cái mà tác giả gọi là "quyền lực tinh tế". Qatar là nơi đặt tổng hành dinh của hãng truyền thông toàn cầu Al Jazeera, là nơi trình diễn tài năng của các kiến trúc sư nổi tiếng thế giới, các trường đại học trứ danh của nước Mỹ như Harvard, Yale, Georgetown cũng đặt cơ sở ở đây. Qatar còn là nước đăng cai Fifa World Cup 2022. Kamrava lập luận rằng việc Qatar sử dụng hiệu quả quyền lực tinh tế thách thức hiểu biết của chúng ta về vai trò của các nước nhỏ trong hệ thống toàn cầu. Cuốn sách này là khảo cứu sâu sắc và kịp thời về xã hội và chính trị Qatar đương đại.
    ...
  • Đường tới thịnh vượng toàn cầu Michael Mandelbaum Tiếp tục những lập luận vững chắc được trình bày trong cuốn sách bán chạy nhất Từng là bá chủ viết chung với Thomas Friedman, Michael Mandelbaum mô tả những lực đẩy thế giới bước sang giai đoạn mới của toàn cầu hóa: giai đoạn của thịnh vượng rộng khắp và cơ hội lớn lao. Cuộc khủng hoảng tài chính đáng sợ năm 2008, mối nguy hiểm mà đồng tiền chung châu Âu đang phải đối mặt và tốc độ tăng trưởng giảm mạnh của Trung Quốc, Ấn Độ cũng như nhiều quốc gia đang lên khác là những yếu tố khiến chúng ta phải đặt câu hỏi về tương lai của toàn cầu hóa. Liệu nó có tiếp tục diễn ra hay không? Nó có còn đem lại lợi ích cho 7 tỷ người trên Trái Đất không? Trong cuốn Con đường đi tới thịnh vượng toàn cầu này, Michael Mandelbaum, một trong những chuyên gia hàng đầu về các vấn đề quốc tế của Mỹ đã tìm hiểu những chướng ngại vật của toàn cầu hóa. Và ông kết luận: toàn cầu hóa là quá trình tích cực, không thể tránh khỏi của cả thế giới ở thế kỷ 21. Khi công nghệ càng tiến bộ, thị trường tự do càng mở rộng, các nguyên thủ quốc gia càng nhận thấy vị trí của mình phụ thuộc vào khả năng đem lại thịnh vượng cho người dân thì các quốc gia sẽ càng hợp tác nhiều hơn, đối đầu ít hơn. Khi có thêm nhiều quốc gia kết nối với nhau, quy mô chiếc bánh kinh tế sẽ càng lớn. Ngay cả khi di cư và đầu tư xuyên biên giới tăng, các nước yếu kém trước kia trỗi dậy thì mỗi cá nhân, mỗi xã hội vẫn sẽ giàu có hơn. Mandelbaum đưa ra những phân tích toàn diện nhất về tương lai của toàn cầu hóa trước những cú sốc kinh tế trong năm năm qua, những lý giải rõ ràng nhất về các vấn đề chính trị quan trọng có ảnh hưởng đến tương lai, và viễn cảnh lạc quan thuyết phục nhất về nền kinh tế thế giới.
    ...
  • Sách tô màu dành cho teen... Thiên Nhã Bạn thích tô màu. Bạn bị mê hoặc bởi sự huyền diệu của màu sắc. Vậy thì cuốn sách này dành cho bạn, để bạn thỏa sức sáng tạo với nghệ thuật màu sắc của chính mình. Hãy thể hiện cá tính độc đáo của chính bạn qua màu sắc. Hãy chơi cùng màu sắc và tạo nên điều kì diệu. Hãy để khả năng phong phú và sáng tạo của bạn bay bổng cùng màu sắc. Hãy tô màu – thư giãn – và tận hưởng sự ảo diệu của sắc màu.
    ...
  • Sách tô màu dành cho teen... Thiên Nhã Bạn thích tô màu. Bạn bị mê hoặc bởi sự huyền diệu của màu sắc. Vậy thì cuốn sách này dành cho bạn, để bạn thỏa sức sáng tạo với nghệ thuật màu sắc của chính mình. Hãy thể hiện cá tính độc đáo của chính bạn qua màu sắc. Hãy chơi cùng màu sắc và tạo nên điều kì diệu. Hãy để khả năng phong phú và sáng tạo của bạn bay bổng cùng màu sắc. Hãy tô màu – thư giãn – và tận hưởng sự ảo diệu của sắc màu.
    ...
  • Ấn phẩm của chương trình thông... Peter Behr Một nền kinh tế Mỹ đã được hình thành từ học thuyết của Smith và các đặc tính khác của nền kinh tế bán buôn của Anh. Yếu tố trọng tâm của nền kinh tế này vẫn là một hệ thống luật pháp, thể chế và truyền thống đã định hình nên nền kinh tế Hoa Kỳ. Ấn phẩm Khái quát về nền kinh tế Mỹ là cuốn sách giới thiệu về cách thức hệ thống kinh tế Hoa Kỳ nổi lên, vận hành ra sao và được định hình bởi các giá trị xã hội và thể chế chính trị như thế nào. Sách gồm 8 chương. Chương 1 giới thiệu tổng quan về nền kinh tế Mỹ ngày nay. Chương 2 trình bày cuộc cách mạng có tính chất lịch sử của nền kinh tế từ thuộc địa đến hiện tại. Chương 3 đề cập đến những niềm tin, truyền thống và các giá trị quyết định đối với nền dân chủ đại diện và nền kinh tế của Hoa Kỳ. Chương 4 mô tả sơ lược cấu trúc của nền kinh tế Hoa Kỳ - những hàng hóa mà Hoa Kỳ sản xuất, xuất khẩu và nhập khẩu. Chương 5 tập trung vào những khu vực chính của đất nước nơi nền văn hóa là nhân tố chính dẫn đến sự đa dạng của Hoa Kỳ, và những liên kết trong cơ sở hạ tầng và giáo dục kết nối với nhau. Chương 6 trình bày cuộc tranh cãi đang diễn ra về vai trò của Chính phủ trong nền kinh tế. Chương 7 đánh giá những tác động của toàn cầu hóa và thương mại đến nền kinh tế, các công ty và người lao động Hoa Kỳ. Chương 8 tổng kết lại những rào cản mà kinh tế Mỹ phải đối mặt trong một thế giới đang thay đổi nhanh chóng và khó dự đoán này. Với Khái quát về nền kinh tế Mỹ, việc tìm hiểu một cách tổng quan về lịch sử, niềm tin, truyền thống và những giá trị kinh tế Mỹ, cũng như những thách thức trước mắt đối với nền kinh tế Mỹ, chắc chắn sẽ mang lại nhiều bài học hữu ích cho tất cả chúng ta.
    ...
  • Cẩm nang nhà tự nhiên kinh tế Robert H. Frank Khi hỏi một chục vị “chuyên gia” rằng nền kinh tế vận hành như thế nào và chúng ta nên hành động ra sao, bạn sẽ nhận được rất nhiều câu trả lời khác nhau. Những tiếng nói trái chiều lấn át nhau và khó nhận ra giọng điệu nào là đúng. Tình hình sẽ hoàn toàn khác nếu ta nắm được một vài nguyên tắc cơ bản giúp định hướng các quyết định của mình - từ quyết định cá nhân như nên mua gì và nên chi tiêu như thế nào, cho đến những quyết sách quốc gia thu hút sự quan tâm hàng đầu của báo giới.Robert H. Frank (tác giả của cuốn Nhà tự nhiên kinh tế) là người tiên phong trong việc khắc họa những nguyên tắc ấy, rõ ràng hơn bất kỳ ai khác. Với Cẩm nang nhà tự nhiên kinh tế, ông dẫn dắt người đọc đi từ những gì đang diễn ra tại Washington, Phố Wall, cho tới cuộc sống riêng. Ông đề cập đến rất nhiều lĩnh vực, từ chính sách thuế, đầu tư tài chính đến các quyết định tiết kiệm và chi tiêu hàng ngày. Sách thuộc danh mục sách bán chạy nhất của Sunday Times.
    ...
  • Nhà tự nhiên kinh tế Robert H. Frank Kinh tế học không chỉ bó hẹp trong giảng đường hay ngân hàng. Môn khoa học này tồn tại ở khắp mọi nơi và ảnh hưởng tới mọi thứ chúng ta làm hoặc nhìn thấy trên phim ảnh cũng như ngoài đời thực. Nó có thể giúp ta lý giải những "bí ẩn" lý thú trong cuộc sống. Trong suốt nhiều năm qua, nhà kinh tế học Robert Frank đã luôn khuyến khích các sinh viên của mình tập dùng kinh tế học để lý giải những vấn đề lạ lùng có thể bắt gặp trong cuộc sống đời thường, từ thiết kế khác thường của một sản phẩm nào đó cho đến sự hấp dẫn phái tính. Trong cuốn sách này, ông chia sẻ với người đọc những câu hỏi thú vị nhất kèm theo nguyên lý kinh tế giúp giải đáp chúng; từ đó cho thấy vì sao rất nhiều khía cạnh trong cuộc sống có động lực kinh tế mạnh mẽ. Sách bán chạy nhất của Sunday Times.
    ...
  • Thế giới sách

"Thiết kế sẽ cứu thế giới!"  


Nhà báo Jay Greene

Nguyễn Vĩnh Nguyên | SGTT.VN

Đó là dòng chữ ghi trên áo thun của nhiều sinh viên trong một giờ học do nhà thiết kế, giáo sư Soojung Ham giảng dạy. Đừng quá sốc, vì bạn đang ở trong một lớp học của trường thiết kế bang Rhode Island, một trường dạy về thiết kế hàng đầu ở Mỹ.

Những ai từng nhìn thấy cảnh các đám đông trên khắp thế giới rồng rắn xếp hàng, thức đêm chờ đặt mua một chiếc iPhone mới do Apple sản xuất mới thấy câu "Thiết kế sẽ cứu thế giới" trên những chiếc áo thun kia không quá lộng ngôn.

Quả thật là thiết kế sẽ cứu thế giới khỏi cái xấu và nhàm. Nhưng điều này vẫn nằm gọn trong quan niệm truyền thống về thiết kế. Tức, chỉ chú trọng đến tính hình thức, khả năng đóng gói sản phẩm mà chưa đạt đến tính công năng (theo cách nói của Steve Jobs) hay rộng hơn, là tinh thần của sản phẩm.

Điều mà các sinh viên kia đang được học, cũng như cuốn sách này đang nói với bạn, đó là, thiết kế không chỉ dừng lại ở cái đẹp mà còn là chìa khoá, chiêu thức để giữ chân khách hàng, thiết kế không chỉ tạo ra sản phẩm, mà còn tạo ra phương thức kinh doanh, trải nghiệm mới, sáng tạo ra văn hoá tiêu dùng mới. Vì thế, có lý do để từ một vị trí bị coi là thứ yếu, "hoa lá cành", thiết kế được những tập đoàn, thương hiệu thức thời "cất nhắc" lên vị trí hàng đầu, then chốt trong chiến lược kinh doanh của thế kỷ 21.

Nhà báo Jay Greene, trưởng văn phòng tờ BusinessWeek theo dõi khu vực Tây Bắc Thái Bình Dương đã đi chứng minh cho sự hữu lý trên bằng một cuộc "du hành" đầy cảm hứng khám phá tám thương hiệu lớn được kiến trúc từ những ý tưởng thiết kế độc đáo: Porsche, Nike, Lego, OXO, Rei, Clif Bar, chuỗi khách sạn Ace, Virgin Atlantic.

Mỗi nhà mỗi cảnh. Có những sự chuyển hướng táo bạo trong chiến lược kinh doanh mà đôi khi xuất phát từ một sự cố đầy bất mãn xảy ra với nhà sáng tạo buộc anh ta phải tạo ra cái gì đó lấp đầy, cũng có những cuộc tìm kiếm nghiên cứu ý tưởng đầy lý trí, khoa học.

Ông Richard Branson, một giám đốc hình ảnh của nhãn hiệu thu âm Virgin một lần bị huỷ chuyến bay đã buồn chán nghĩ đến chuyện thuê một chuyến bay để bán vé cho những người cùng cảnh ngộ. Ý tưởng một kiểu hàng không giải trí "bay là chạm tới thiên đường" như Virgin Atlantic chỉ có thể được ra đời từ một kẻ bất mãn với những chiếc hộp bay đơn điệu hơn cả xe buýt. Trên chuyến bay, khách hàng có thể làm tóc, nằm trên chiếc ghế thực sự thoải mái, cầm trên tay một thực đơn phong phú và nhất là có thể... tự chỉnh ánh sáng, nghe loại nhạc theo đúng tâm trạng. "Vấn đề nằm ở chỗ đó, các ông chủ hàng không quên mất một điều, khách hàng cần được giải trí khi bay", Branson nói.

Trong khi đó, Bowerman của Nike lại khổ sở với mấy cái khuôn bánh quế nhồi đất sét để tìm ra đôi giày đế bánh quế đầu tiên.

Một mảng thú vị mà cuốn sách nói đến, đó là thiết kế trải nghiệm. Tư duy này đang làm nên những sản phẩm có sức tác động lớn, thậm chí, đủ sức tạo ra những người tiêu dùng có phẩm chất tín đồ, đơn giản, thông qua sản phẩm, nhà thiết kế đem đến cho người mua sự thoả mãn những nhu cầu mà họ chưa nghĩ tới. Đó là lý do để David Mydans của hãng REI phải chui vào ngủ trong lều 1/6 thời gian trong năm để tìm ra giải pháp tối ưu cho những chiếc lều mới. Đó cũng là lý do để Nike theo đuổi những người hùng trong thể thao, rồi chính Tinker Hatfield, phó chủ tịch thiết kế sáng tạo của hãng Nike phải lân la mãi với ngôi sao thể thao Michael Jordan để tìm ra sáng kiến cho đôi giày Air Jordan...

Một chiếc ca có nút nhấn của OXO mang tính phổ dụng cho đến chiếc Cayenne đem lại sự sung túc tài chính cho hãng Porsche đều là sản phẩm của sự cộng hưởng trong thiết kế trải nghiệm, dịch vụ và xu hướng văn hoá cung cấp sự phong phú cho một thế giới tiêu dùng mới.

Điều quan trọng cuốn sách này muốn có lẽ là không chỉ chứng minh vai trò của thiết kế, mà là những gợi ý cần thiết phải tạo dựng một văn hoá thiết kế, văn hoá sáng tạo lành mạnh trong từng môi trường công việc. Hãy thử lật trang 38, tác giả có thuật lại một chuyện lục đục thú vị xảy ra trong nội bộ sáu thành viên hãng Porsche khi hội đồng điều hành buộc chỉ chọn hai trong sáu phương án thiết kế. Người có phương án được chọn hẳn nhiên là hạnh phúc. Nhưng bốn nhà thiết kế có tác phẩm bị loại thì sao? Họ được hãng cho nghỉ một, hai tuần để qua cơn tự ái, chán nản. Michael Mauer, giám đốc thiết kế của hãng này nói: "Tôi luôn bảo các nhà thiết kế trẻ rằng, một phần lương của họ là để trả cho đau khổ và chịu đựng".

Trong một không khí sáng tạo lành mạnh như vậy, thì những kẻ đang sống trong "đau khổ và chịu đựng" triền miên hôm nay biết đâu có nhiều dịp làm người "cứu thế giới" trong nay mai!

YBOOK.vn

(Đọc Thiết kế làm nên thương hiệu, Jay Greene, Phan Hoàng Lệ Thuỷ dịch, NXB Trẻ, 2012, 239 trang, 66.000 đồng)


    Hiện tại chưa có thảo luận nào về vấn đề này.
Vui lòng đăng nhập để bình luận.
  • CÁC TIN BÀI KHÁC
  • Cuộc phiêu lưu khác của Bình Ca

    Cuộc phiêu lưu khác của Bình Ca (19/11/2020)

    Thu Hà | TUOITRE.VN

    Hình như biết mình đã hoàn toàn để mất yếu tố bất ngờ khi lần thứ hai góp mặt với văn đàn, sau thành công "không thể tưởng" của Quân khu Nam Đồng (tái bản 15 lần trong 4 năm), Bình Ca quyết định vẫn cứ gây bất ngờ: viết truyện thiếu nhi!

  • Ngược xuôi bến khoái: Món ngon Việt từ trang viết đậm tình

    Ngược xuôi bến khoái: Món ngon Việt từ trang viết đậm tình (16/11/2020)

    Lam Điền | TUOITRE.VN

    "Ngược xuôi bến khoái" là hình tượng được Tạ Tri chọn để mô tả công việc của mình: Ngược xuôi giữa những vùng miền để tìm hiểu và đồng cảm với các món ăn, rồi chuyển đến người đọc bằng trang viết...

  • Đọc 'Hà Nội bảo thế là thường' của Nguyễn Trương Quý: Huyền thoại về '2 chiều' Hà Nội

    Đọc 'Hà Nội bảo thế là thường' của Nguyễn Trương Quý: Huyền thoại về '2 chiều' Hà Nội (09/11/2020)

    Trường Khanh | THETHAOVANHOA.VN

    Cuốn sách đã ra mắt cả tháng rồi, nhưng dư âm của nó vẫn khiến người ta phải "tung hứng về một vài huyền thoại phố" với tác giả của nó. Đó cũng là chủ đề cuộc tọa đàm với Nguyễn Trương Quý, tiến sĩ văn học Trần Ngọc Hiếu và BTV Diệu Thủy được tổ chức tại Manzi, số 2 ngõ Hàng Bún, Hà Nội vào tối nay, 6/11. Cuộc tọa đàm có sự tham gia trình diễn của nghệ sĩ guitar Phạm Quốc Triệu cùng 2 giọng ca Giang Trang và Trí Trung.